SXSW 2025 – XR e Spatial Storytelling
Como a tecnologia está evoluindo histórias e experiências
Sabe quando o teatro começou a usar luz e som para incrementar a performance dos atores? Tecnologia como forma de potencializar as narrativas não é novidade. Ao mesmo tempo, histórias são representações narrativas da realidade e, quanto melhor entendemos a realidade, melhores contadores de histórias podemos nos tornar.
Essa edição do SXSW me trouxe dois aprendizados poderosos sobre narrativas que quero compartilhar com vocês: Spatial Storytelling e o uso de tecnologias XR (Extended Reality) para criar experiências imersivas e interativas. Duas palestras foram especialmente marcantes nesse sentido:
✅ “Quantum Narratives” – Stephanie Riggs (NiaXP) apresentou um novo modelo de storytelling baseado na fusão entre princípios da física quântica e ferramentas gerativas. A palestra trouxe uma nova perspectiva sobre como as narrativas podem ser menos lineares e mais imersivas, algo essencial para o futuro do storytelling interativo.
✅ “A Guide to SXSW’s XR Experience” – Simone Kliass (XRBR), Gaëlle Mourre (Fat Red Bird) e Rodrigo Terra (ARVORE) exploraram como XR está transformando setores como entretenimento, varejo e educação. O painel trouxe um olhar aprofundado sobre como IA, AR, VR e MR estão sendo usadas para criar experiências imersivas e novas formas de contar histórias.
Spatial Storytelling: Narrativas que se Integram ao Espaço
Diferente da narrativa tradicional, que segue uma estrutura linear de começo, meio e fim, o spatial storytelling utiliza o espaço físico ou digital como parte ativa da história. Em vez de apenas assistir ou ler, o espectador descobre a narrativa ao interagir com o ambiente ao seu redor.
🔹 Narração Integrada ao Espaço – A história não está apenas na fala dos personagens ou em um roteiro fixo, mas distribuída no ambiente. Isso acontece tanto em experiências físicas, como museus e parques temáticos, quanto em mundos digitais, como videogames e metaversos.
🔹 Imersão e Interatividade – O público deixa de ser apenas um espectador e passa a fazer parte da história. Jogos como The Legend of Zelda: Breath of the Wild permitem que os jogadores descubram fragmentos narrativos conforme exploram o ambiente. Já em experiências como Black Mirror: Bandersnatch, o espectador decide os rumos da história.
🔹 Uso de Tecnologia e Sensores – Ferramentas como Realidade Aumentada (AR), Realidade Virtual (VR) e Mixed Reality (MR) ampliam as possibilidades narrativas. Beacons e GPS podem transformar qualquer cidade em um cenário interativo, enquanto exposições em museus usam AR para revelar camadas ocultas de artefatos.
Essa abordagem já está sendo aplicada em diversos setores. No Louvre, aplicativos de AR permitem que visitantes vejam detalhes invisíveis em pinturas e esculturas. No teatro imersivo Sleep No More, o público caminha por um hotel temático e descobre a história no seu próprio ritmo. No mundo digital, games como Death Stranding usam o ambiente para contar histórias sem precisar de diálogos expositivos. O espaço se torna um narrador invisível.
XR: Como a Realidade Estendida Potencializa o Storytelling?
O conceito de Extended Reality (XR) engloba três principais tecnologias que estão expandindo a maneira como interagimos com narrativas:
🔹 Realidade Aumentada (AR): Camadas Digitais no Mundo Real
AR adiciona informações visuais ao ambiente físico sem alterar sua estrutura. No contexto narrativo, isso pode significar uma experiência turística onde você aponta o celular para um prédio e vê sua aparência em diferentes épocas da história.
🔹 Realidade Mista (MR): Integração Entre Físico e Digital
A MR permite que objetos virtuais interajam com o ambiente real. Isso é visto em experiências como simuladores médicos, onde um cirurgião pode visualizar informações sobre um paciente diretamente no campo de visão, sem precisar olhar para uma tela separada.
🔹 Realidade Virtual (VR): Mundos Totalmente Digitais
A VR cria ambientes totalmente imersivos, permitindo ao usuário se transportar para outra realidade. No SXSW, foram apresentados filmes em 180° e 360°, que redefinem a forma como consumimos narrativas ao nos colocarem dentro da cena.
Essas tecnologias não só ampliam as possibilidades do spatial storytelling, mas também estão mudando a maneira como consumimos mídia e interagimos com conteúdo. Filmes, peças de teatro, exposições e até campanhas publicitárias já estão incorporando esses elementos para tornar as histórias mais envolventes.
Resumo das palestras sobre Spatial Storytelling e XR
🔹 Quantum Narratives – Stephanie Riggs
A palestra explorou como a evolução da tecnologia está transformando o storytelling interativo, rompendo com o modelo linear clássico e abrindo espaço para narrativas mais dinâmicas e imersivas. O conceito de paradoxo narrativo foi central na discussão, destacando o desafio entre manter uma história estruturada e permitir agência total ao usuário.
Inspirando-se na física quântica, a palestra apresentou um novo modelo de narrativa interativa, onde a história se adapta em tempo real com base na interação do usuário. A abordagem propõe que, assim como na mecânica quântica, elementos da narrativa podem existir em múltiplos estados, assumindo significados diferentes de acordo com as escolhas e percepções do público. Um exemplo disso é a ideia do "prop adaptativo", onde um objeto em cena pode ter diferentes funções narrativas dependendo da interação do espectador.
A palestra também destacou a importância de um framework narrativo dinâmico, inspirado em conceitos da física como forças, campos e energia, para criar experiências que evoluem organicamente. Além disso, foi debatido o impacto da neurociência no storytelling, demonstrando como o engajamento emocional pode ser amplificado por padrões narrativos que se ajustam ao estado do usuário.
Por fim, foi feito um convite à colaboração entre disciplinas, sugerindo que a construção de narrativas quânticas exige a convergência entre design de jogos, ciência comportamental, psicologia e inteligência artificial. A palestra propôs que, ao integrar o usuário como parte do universo narrativo, é possível criar histórias onde as ações de cada indivíduo influenciam a experiência coletiva, transformando a audiência em coautora da narrativa.
🔹 A Guide to SXSW’s XR Experience – Simone Kliass, Gaëlle Mourre e Rodrigo Terra
A palestra apresentou um panorama das principais experiências imersivas da XR Experience no SXSW 2025, destacando inovações em realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR) e realidade mista (MR), além de tendências em storytelling interativo, inteligência artificial e interfaces intuitivas.
Mesmo para quem não está no evento, há insights acionáveis sobre como XR está impactando setores como entretenimento, saúde, varejo e educação. A adoção do conceito de storyliving, em que o usuário participa ativamente da narrativa, abre oportunidades para novas formas de engajamento, desde treinamentos imersivos a experiências de marca interativas. Exemplos dessas inovações incluem Face Jumping, que utiliza eye-tracking para criar uma mecânica intuitiva de troca de corpos, e Ancestors, que transforma a interação em grupo em uma experiência XR socialmente conectada.
Destaque também para Future Botanic, que combina AR e AI para criar ecossistemas especulativos, e Echo Vision, que permite aos participantes experimentarem a ecolocalização como um morcego. No campo da preservação histórica e impacto social, 1906 Atlanta Race Massacre demonstra como a XR pode recriar eventos históricos para conscientização e educação. Já Uncanny Alley: A New Day leva a interatividade a outro nível, permitindo que os espectadores influenciem a narrativa em tempo real.
Além das experiências, a palestra ressaltou o crescimento do uso de haptics (feedback tátil), eye-tracking e AI generativa para tornar as interações mais naturais e imersivas. Quem deseja explorar essas tendências pode acompanhar os vencedores do SXSW XR Awards, testar plataformas acessíveis como Spatial.io e Lens Studio, ou se conectar com comunidades como XRBR e Abragames para networking e inovação.
📍 O que isso significa para o futuro?
Interagir com uma performance ou exposição ativa sua criatividade, fazendo você se imaginar como criador, em vez de apenas espectador. A arte deixa de ser apenas contemplada e passa a inspirar novos artistas.
Como esses aprendizados te impactaram? Como você vê essas transformações chegando ao seu mercado ou à sua vida? Me conte nos comentários! 🚀